Een eenduidige huisstijl draagt bij aan een zichtbaar en herkenbaar Topaz360. Binnen de huisstijl zijn er diverse eigenschappen die het gezicht bepalen. Deze handleiding laat zien wat de bouwstenen zijn waarmee een ontwerper en tekstschrijver aan de slag kunnen gaan om naar eigen inzicht middelen te creëeren.
Deze huisstijl is ontwikkeld door ZUID Creatives. Vragen over de huisstijl? Neem contact op via info@zuid.com of bel 013-545 03 23.
Algemeen logo in de huisstijl kleuren blauw en geel, op witte (of lichte) achtergrond.
Logo in wit en geel, op huisstijl-blauwe (of donkere) achtergrond.
Logo in blauw en wit, op huisstijl-gele achtergrond (diapositief).
Marges
Zorg voor voldoende ruimte rondom het logo. Voorkom dat het logo te dicht tegen een rand komt en plaats tekst niet te te dicht bij het logo.
Er is een minimale afstand bepaald met een marge op basis van de ronde letter ‘o’ in ‘Topaz’.
Niet omkleuren, vervormen of verdraaien
Ten behoeve van de herkenbaarheid dient het logo gebruikt te worden zoals deze beschikbaar gesteld is. Het logo mag niet vervormd worden en ook kleuren dienen behouden te blijven. Niet omdraaien, spiegelen, roteren of verhoudingen aanpassen e.d.
Te gebruiken in koppen en subkoppen.
Regelafstand
Lettergrootte x 1.2 (auto)
Te gebruiken voor langere teksten (bodycopy) en neutrale teksten.
Regelafstand
Inleiding: lettergrootte x 1.8
Bodycopy: lettergrootte x 1.6
Te gebruiken call-to-actions activerende teksten.
Als alternatief te gebruiken in correspondentie waarbij gebruik gemaakt dient te worden van standaard aanwezige lettertypes.
Te gebruiken in volvlakken, achtergronden, koppen en inleidingen en dergelijke.
HEX: #496D8F
RGB: R 73 / G 109 / B 143
CMYK: C 60 / M 26 / Y 0 / K 45
PMS: 653C
Te gebruiken in stijlelementen en als functionele kleur om teksten of elementen te accentueren.
HEX: #FBBA06
RGB: R 251 / G 186 / B 6
CMYK: C 0 / M 30 / Y 100 / K 0
PMS: 123C
Te gebruiken om subtiel onderscheid aan te brengen tussen verschillende onderdelen. Gebruik een tint van zwart voor en neutrale grijstint.
Grafische kenmerken voor een toepasselijke layout
Duotoon beeldbewerking
Voor commerciële / promotionele (campagne) uitingen kunnen duotoon beelden toegepast worden. Het gebruik van duotoon in beeld zorgt voor een karakteristieke combinatie van historie en een moderne organisatie. Let er bij de beeldbewerking op dat het een fris en helder beeld blijft met voldoende contrast, en niet sober of te donker wordt.
Topaz 360 heeft een vernieuwende werkwijze waarin verbinding een belangrijke rol speelt. Voor zowel de kwetsbare ouderen, chronisch zieken als samenwerkende partijen. De cirkelvorm is daarom een toepasselijk stijlelement. Passend bij ‘360’ en gelinkt aan de opvallende ‘o’ van moedermerk Topaz.
Door te voeren in stijlelementen in de vorm van open cirkels en volvlak cirkels, maar ook in details zoals lijnen met afgeronde uiteinden, ronde hoeken aan vlakken of foto’s in cirkels. Uiteraard in combinatie met de huisstijlkleuren.
Een schrijfwijzer die schrijven een stuk fijner maakt.
Deze taalgids geeft eenduidige richting aan de schriftelijke uitingen van Topaz360.
Pak ‘m er eens in de zoveel tijd bij. Zo weet je zeker dat alles wat je schrijft nog volledig Topaz360 ademt.
Bij Topaz360 spreken en schrijven we allemaal dezelfde taal. Zo wordt onze stijl herkenbaar voor onze cliënten (kwetsbare ouderen en chronisch zieken) en voor verwijzers. Het versterkt ons merk en imago.
Dus met kapitale beginletter, zonder spatie tussen de twee delen van de samenstelling.
Topaz360 is een organisatie waarin de menselijke maat centraal staat, met de kwaliteit en expertise die daaraan verbonden is. Daarom drukken we ons ook zo uit:
Bij Topaz360 houden we onze teksten zo kort als het kan en zo lang als het moet. Zo komen we snel to the point. We houden wat technisch is begrijpelijk voor de lezers. We blijven weg bij jargon en andere taalkenmerken die buiten de expertise van onze gesprekspartners liggen. Dat geldt zeker voor cliënten. We brengen onze kennis en expertise op een toegankelijke manier bij hen over het voetlicht.
Zo wel: “De psychologen van Topaz360 onderzoeken hoe het komt dat u geestelijke of lichamelijke klachten hebt.”
Zo niet: “Onze psychologen kunnen duidelijkheid bieden, met een neuropsychologisch onderzoek naar iemands geestelijk functioneren.”
Onze mensen werken voor mensen. Daarom is de communicatie van Topaz360 100% menselijk. Dat betekent: belangstellend, vriendelijk, toegankelijk en behulpzaam. We profileren onze kwaliteit en expertise op een menselijke manier. Doordat we boodschappen en antwoorden toespitsen op de situatie of vraag van de cliënt of verwijzer. We verzanden dus zeker niet in algemeenheden.
Communicatie met cliënten? Altijd u.
Als je schrijft voor cliënten spreek je hen aan met u, dus met een kleine letter. Het is een (ongeschreven) regel om ouderen te vousvoyeren.
Verwijzers ook met u, tenzij je anders gewend bent.
Verwijzers spreken we in principe ook aan met u, tenzij je met vaste relaties hebt afgesproken elkaar te tutoyeren.
Twijfelgeval?
Twijfel je welke aanspreekvorm je moet gebruiken? Of voelt ‘je’ of ‘u’ op de een of andere manier niet logisch voor je? Stem dan gewoon even af met collega’s wat je het beste kunt aanhouden.
Eenvoudige woorden
Gebruik zo min mogelijk moeilijke woorden. Blijf dicht bij spreektaal. Bijna niemand gebruikt mondeling woorden als ‘reeds’, ‘middels’ of ‘dientengevolge’. Dat doe je in je geschreven teksten dus ook niet.
Schrijf betrokken
Schrijf met gevoel voor de situatie van de cliënt of verwijzer. Die heeft behoefte aan iemand die naast hem staat en aan iemand die hem op weg kan helpen. Schrijf dus niet te afstandelijk, maar zeker ook niet te amicaal. Wees vooral helder. Zeg op een vriendelijke manier waar het op staat.
Houd het kort
Kun je een zin korter maken? Doe dat dan. Houd een maximale zinslengte van veertien woorden aan. Wissel de zinslengte af. Wees niet bang voor het gebruik van zeer korte zinnen. Je kunt rustig een zin met ‘en’ beginnen om een lange zin op te knippen. Geen probleem!
Geen afkortingen
Gebruik geen functionele afkortingen als m.b.t., t.g.v., i.o.v., o.a. en n.a.v. De lezer zet dit in zijn hoofd alsnog om naar woorden. Dat kost tijd en moeite, wat de leesbaarheid van je tekst vermindert.
Vermijd subjectieve toevoegingen
Gebruik zo min mogelijk subjectieve toevoegingen als ‘nogal’, ‘behoorlijk’ en ‘aanzienlijk’. Deze kunnen een negatieve lading aan je tekst geven, terwijl dat niet je bedoeling was.
Schrijf positief
Tip: vermijd als het even kan woorden met een negatieve lading zoals ‘niet’, ‘nooit’, ‘geen’ en ‘maar’.
Schrijf actief
Vermijd zinnen met ‘worden’, ‘gaan’, ‘zullen’, ‘willen’ en ‘zijn’. Dan ben je duidelijk en persoonlijk. En grote kans dat je zinnen direct een stuk korter zijn.
Zo wel: “We sturen u de brochure op.”
Zo niet: “De brochure zal naar u worden opgestuurd.”
Vermijd ingewikkelde constructies
Zoals tangconstructies. Dat zijn zinnen binnen zinnen. Een zin met een tangconstructie leest niet prettig.
Schrijf eens in de vraagvorm
Wissel ‘gewone’ zinnen af met vraagzinnen. Deze maken de tekst vlotter en persoonlijker. Hoe we dat bedoelen? Nou, zo!
Wil je weten of je op de goede weg bent? Leg dan deze checklist naast je tekst:
